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以“在路上，找自己的宝藏”为主题，延续IP青春化和探索化创作理念，注重文化复原与创新，聚焦丝绸之路文化精髓的文化综艺节目《登场了！丝绸之路》，1月12日在爱奇艺上线第三期，新疆卫视同步播出，中华酒作为指定白酒担纲文化领鉴官。
历史底蕴深厚的中华酒，一贯重视文化传承和传播。本次合作是继《登场了！北京中轴线》后，中华酒与爱奇艺“登场了”系列IP文化综艺的再度牵手，是中华酒以综艺为载体，以文化引共鸣，传播丝路文化，讲述中华瑰宝故事的又一次视听实践。
作为古代东西方文化与经济融合的纽带，丝绸之路见证了东西方文明之间交流互动、共存共荣的历史过程,沿途留下了丰富文化遗产，具有重要的文化价值。前三期节目播出后，观众评价“这不仅是一档文化节目，更是一次心灵的文化之旅。”从视觉震撼到精神共鸣，让观众更加理解丝绸之路的文化意义，也更加明白保护文化遗产的紧迫性与重要性。
酒香为媒：开启一场中华文化与全球观众的品味之旅
《登场了！丝绸之路》是文化综艺“登场了”系列IP的全新作品，是“文化润疆”战略的一次生动实践。它不仅是一档文化综艺节目，更是推动中华文化与全球观众对话的重要平台。
酒作为丝绸之路上的独特文化符号，见证着丝路贸易的历史，陪伴着商贸使团的行商脚步，在丝路文化中留下了深刻印记。中华酒与丝路文化一样，都是可以跨越国界的交流载体，其“弘扬中华文化，引领品位生活”的品牌使命与节目聚焦丝绸之路文化精髓的深厚内涵高度契合。
拥有66年的荣光岁月的中华酒品牌，承载着深厚的历史底蕴，曾多次作为重大活动用酒，诠释了中国人的崇高礼遇。通过《登场了！丝绸之路》以生动的方式呈现在全球观众眼前，传递的不仅是美酒，更是中华文化中热情好客、以和为贵的精神。
全球观众透过屏幕，能感受到中华酒传递出的文化温度，从而更深入地理解包括丝路文化在内的中华文化魅力。中华酒与《登场了！丝绸之路》节目的深度结合，必将共同开启一场中华文化与全球观众的品味之旅。
传承大国精粹，中华酒助力丝路古韵新生
从丝绸之路的厚重历史，到东西融合的文化印记，不论是烤包子、手抓羊肉、馕坑肉等新疆特色大餐，还是围炉烤果的西北餐点小食，每一次大饱口福总伴着举杯同庆，每段故事都在演绎饮食文化的品位之选，都离不开中华酒的醇香陪伴。
作为节目官方指定白酒，诞生于1959年的中华酒品牌在《登场了！丝绸之路》中助力文化传承的同时，围绕丝路文化多角度展示了“品位之选 中华酒”的品牌价值主张。
正如北京首都酒业有限公司总经理刘立清先生所说，“时间是白酒品质的支撑与保障，而文化是白酒产业永续的根基。中华酒将以文化推广为轴，不遗余力的推动历史文化遗产的大众化传播，向世界呈现‘中华品位’，让世界共赏‘中国美’。”
接下来，《登场了！丝绸之路》将带领观众一起行走“丝路明珠”吐鲁番，感受《西游记》中玄奘法师在西域讲经时驻留过的高昌故城和有着“世界上最完美废墟”之称的交河故城，共同见证两座千年古城的古韵新生。